Većina ljudi zna što je zdrava prehrana. Ipak, samo znanje rijetko je dovoljno da promijeni naše kupovno ponašanje.

To naizgled jednostavno pitanje polazište je projekta GAMEHEALTH. On je službeno započeo 23. siječnja, 2026. godine, uvodnim sastankom znanstvenika zaposlenih na Ekonomskomu fakultetu Sveučilišta u Zagrebu. Tijekom sljedeće četiri godine interdisciplinarni će tim istraživati kako bihevioralna znanost, digitalne tehnologije i podaci o stvarnoj kupnji mogu pomoći ljudima u donošenju zdravijih odluka o prehrani.

Umjesto oslanjanja na ankete ili zamišljene scenarije, u okviru projekta GAMEHEALTH intervencije će se provjeriti izravno pomoću mobilne aplikacije MultiPlus. Primjenom nasumičnih eksperimenata istražit ćemo mogu li personalizirani kuponi, izazovi koji uključuju elemente igre te pravovremeno poslane preporuke potaknuti zdravije kupovne navike te zadržavaju li se ti učinci i dalje.

Ovaj projekt čini posebno zanimljivim njegov opseg. Suradnja s MultiPlusom i Konzumom pruža nam priliku za istraživanje stvarnih odluka o kupnji u stvarnom maloprodajnom okruženju. Na taj način možemo doći do novih znanstvenih spoznaja koje mogu pridonijeti oblikovanju javnozdravstvenih politika i poslovne prakse.

Uvodni sastanak označio je i početak uzbudljive suradnje stručnjaka iz područja marketinga, ponašanja potrošača, komunikacije, statistike, matematike i digitalne transformacije. Veselimo se zajedničkomu pretvaranju rezultata istraživanja u praktična rješenja koja mogu olakšati donošenje zdravijih odluka u svakodnevnomu životu.